网站首页 > 网站首页 > 母婴 > 文章库 > 正文
瑞丽网  2009/12/25 13:30:42   分享到: 转播到腾讯微博 分享到QQ空间

   关键词:kidult  圣诞  星猫  卡通  

圣诞将近,装扮一新的圣诞树、憨态可掬的圣诞老人、各色可爱的圣诞礼品……浓厚的圣诞味道推动“卡通元素”成为礼品新宠,在以都市白领为主的消费群体中迅速风靡。近日,随麦当劳早餐赠送的星猫宝宝“好运魔力吸水杯垫”,在孩子、学生及白领中引发了新一轮的圣诞收集热潮,带来了各界人士的广泛关注。

据悉,此次麦当劳早餐借赠送星猫宝宝“好运魔力吸水杯垫”的活动,在短时期内迎来了早餐收益的新一轮增长高峰,此事件也成为餐饮业借动漫业引导消费的一次成功试水。

一款卡通杯垫缘何会成为消费者的新宠,引发消费热潮?采访中动漫营销领域的专家对此事进行了深度解析。

成功关键:把握动漫“心理需求”引导消费行为

“此次麦当劳早餐与星猫宝宝形象的合作实际是一次成功的动漫营销事件,这种成功首先取决于双方对于目标消费者心理需求的敏锐把握”营销专家介绍道。

动漫群体是一个特殊的消费群体,在他们的消费过程中,对于产品的感性消费占据主体。这部分消费者对喜爱的卡通形象形成某种态度,并将其贮存在记忆中,遇见或需要的时候,就会将其从记忆中提取出来。从这个意义上,这种态度能够满足某种消费需要,也会为产品带来新的附加价值。

据了解,此次为国际快餐巨头麦当劳带来利益贡献的“好运魔力吸水杯垫”,是由国内资深动漫企业StarQ明日科技为麦当劳量身打造,杯垫上憨态可掬的“星猫宝宝”正是其旗下知名动漫形象“星猫”的“咔哇依”版本。

而致力于中国动漫产业发展的StarQ明日科技,在把握动漫群体的需求方面,颇有独到之处。此次与麦当劳的合作,正是结合目标消费群体特有的消费心理,提供给他们更多的情感附加值。精准把握kidult群体的心理需求,是此次合作成功的关键要素。

正流行的动漫心理需求:Kidult现象

据悉,在美国,kidult一族决定着每年6000亿美元的消费能力,而中国社会调查事务所的一项调查显示,每年仅玩具市场的成人消费需求就高达500亿元人民币。

中国kidult巨大的消费市场,使各大品牌对此群体的研究渐趋深入。在年龄层上,中国的kidult多为80、90。受童年时代经济条件和生活水平所限,以及课业负担较重,童年游乐的项目和时间很少等原因影响,这部分群体的“儿童性”颇为明显--虽有成人的躯体,却仍然不拘泥于成人世界的规条;有着较高的文化素养,并拥有体面的工作和稳定的收入来源,却更愿保留孩童时代的纯真和好奇心。表现在经济消费等行为上,在有了经济来源和自主支配权时,中国的kidult群体更多地希望把童年的一些遗憾找寻回来,痴迷于潜意识里可爱的卡通形象和游戏,类似热衷追捧于“好运魔力吸水杯垫”这种兼具功能性和创意性的新奇产品。

编辑:思霖


 
     
    分享到:
    转播到腾讯微博
    腾讯微博
    分享到QQ空间
    电子杂志
    本期导读
    “显瘦=遮盖”的想法,也该歇歇了!巧妙地利用局部露肤,挑选潮流款式,在有勇气尝试和掌握露肤比例间,恰当拿捏,就能“贪心”地在拥有时尚感的同时,穿出好身材!