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瑞丽网  2011/9/9 17:02:23   分享到: 转播到腾讯微博 分享到QQ空间

  9月8日,法国著名高端童装品牌芒朵(monddo)中国上线新闻发布会今日在京举行。其B2C网上商城www.monddo.com同日上线,宣布正式进入中国童装B2C市场。
   关键词:法国芒朵  童装  第一品牌  进入中国  高端    

品质制胜

童装被视为儿童的第二层皮肤。近年来,童装质量着实令家长担忧,芒朵入华首先向中国家长亮出其品质招牌。

时岩表示,芒朵严格遵循企业道德准则,在生产和供应等环节,严格遵守中国国家服装质检标准基础上,自身制定了一套更严格的检验标准,贯穿设计、生产和销售全程。

芒朵倡导深植自然、健康的品牌设计理念,严格把控服装生产原料,在儿童服装中首推有机棉产品。时岩介绍说,“其中,芒朵在中亚地区拥有有机棉种植基地,该基地选择在大气、水、土壤均未受到污染 且周边无工厂或其他污染源的地区,在种植过程中,严格避免转基因作物的污染。我们的有机棉由瑞士国际组织提供有机长绒棉种子,由IMO公司培训、监督,并在棉花种植、纺织、印染、服装生产全过程都已获得有机棉国际认证,这就从根源上保证棉花的品质。”

发布会上,芒朵正式聘请法国著名画家—让?多兰德先生和罗迪?伊莱索女士为创意总监。让?多兰德先生和罗迪?伊莱索女士作为当代欧洲著名画家,都曾参加上海世博会展览,在法国乃至全世界都非常有名。

两位画家将为中国芒朵打造国际顶尖、经验丰富的中外设计团队,使芒朵(Monddo)的产品更加符合中国儿童不同成长阶段的特点和需求。为童装产品加入艺术家的设计思路,让童装除了具有保暖功能外,对孩子的性格塑造、审美观念和成长环境均有很好融合。

“‘Monddo’的法文意思是‘我的小布偶的世界’,象征童趣、天真、温馨的儿童世界。我们致力于将每一件产品都为孩子们创造真正神奇、美妙的世界。将产品成为孩子们创造快乐的元素。”时岩如是说。

此外,面对目前童装低质、满身假英文印花、童装成人化的状况,芒朵拒绝过分装饰,强调“自然”,摆脱服装的小气和局促感,使款式大方得体。

两位艺术家的加盟,无疑让服装设计风格充满更多艺术的色彩。在服装设计上,设计师不断赋予产品新的创作灵感,结合欧洲童装流行元素,打造个性与流行兼具、自然与时尚共生的童装品牌。两位重量级艺术家的加盟无疑使得芒朵对中国市场拓展又多了一份信心。

格局之变

国际品牌在渠道布局上,通常以进入高端商场开设专卖店为主。而芒朵中国战略第一步并选择了网上商城,主要出于对中国童装电子商务的看好以及对芒朵产品品质的信心。

业内人士预计,到2015年中国童装市场规模有可能接近2000亿元。据不完全统计,中国城市目前0--6岁儿童约3亿,按每人每年保守300元的服装消费, 中国童装每年显在市场达到9千亿左右,且每年以25%以上速度增长。

目前,中国童装B2C市场已经异常激烈。仅淘宝商城,其主打品牌概念销售的儿童鞋服店铺在达到1500家左右,其中多数为国外品牌或合资品牌,像优衣库、JOJO等国际品牌童装纷纷入驻中国市场。

业内专家表示,芒朵入华赶上了中国电子商务发展的好时机。传统企业打造一个品牌要十年、几十年,电子商务时代可能只需要三年。如今越来越多国外传统服装品牌传统品牌开始纷纷进驻电子商务领域,这是因为他们看到了很多电商品牌一夜成为传奇的神话。

在多数网购用户眼中“网购即低价”。芒朵却坚持高端品质路线,平均客单价超过400元,这在混战激烈的网购市场是绝无仅有的“高价”。时岩则认为,以网上B2C商城渠道的方式入华,芒朵正是为了让高品质童装走进更多中国家庭。

电子商务得益于IT平台和渠道优势,在商品价格方面低于传统行业。除去流通环节,省去了店租金、促销活动虚高抬价、实体店运营成本等费用,一件衣服能省掉大概75%的成本。

分析人士认为,芒朵入华以其高端品质以及中国家庭乐于接受的价格,将全面颠覆中国童装B2C市场格局,把童装产品质量、设计理念均推向新的台阶。

目前,中国童装电子商务的市场情况而言,存在着童装B2C综合商城、自由网络品牌童装产品线、淘品牌、传统品牌童装产品线等形态,童装细分领域强势品牌依然寥寥无几。随着80的下一代的婴儿潮渐入高峰,母婴市场、儿童消费市场已成为市场的香饽饽。芒朵选择今年进驻电商领域可谓恰逢其时。

据悉,芒朵集团B2C平台上线之后, 公司将在中国市场倾注更大精力。“上线后,我们预计第一年销售额将过亿元。力争3-5年成为中国童装B2C行业的第一品牌,这一目标的实现无疑有赖广大中国家庭的支持。” 时岩说。

编辑:童梦


   
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